No mundo do marketing, as empresas energ\u00e9ticas continuam investindo pesado e sobrevivendo muito bem no mercado. Na vida real, os energ\u00e9ticos continuam trabalhando pesado e sobrevivendo de acordo com as regras do mercado. E isso n\u00e3o \u00e9 um trocadilho. \u00c9 uma contradi\u00e7\u00e3o que est\u00e1 estampada na pr\u00f3pria edi\u00e7\u00e3o especial 2005 das 150 Melhores Empresas para Voc\u00ea Trabalhar, publicada anualmente pela Editora Abril.
Pelo quarto ano consecutivo a CPFL Energia marca presen\u00e7a, agora como a primeira do ranking das empresas do ramo de servi\u00e7os p\u00fablicos, ‘com energia para dar e vender’. A novidade deste ano \u00e9 a presen\u00e7a da Elektro, n\u00e3o s\u00f3 como a segunda colocada no ramo pelos ‘resultados premiados’, mas tamb\u00e9m como a maior anunciante da edi\u00e7\u00e3o, usando a contracapa para exaltar os pr\u00eamios e vender a id\u00e9ia de que \u00e9 a distribuidora ‘mais admirada do pa\u00eds’.
Nas p\u00e1ginas internas, a imagem das duas maiores distribuidoras de SP \u00e9 vendida com enfoque igual e mat\u00e9rias parecidas: o ambiente de trabalho \u00e9 maravilhoso, o programa de carreira \u00e9 excelente, as avalia\u00e7\u00f5es desempenho s\u00e3o transparentes, a motiva\u00e7\u00e3o est\u00e1 no ar e as portas das chefias est\u00e3o sempre abertas. \u00c9 o mundo do marketing.
Outra ‘coincid\u00eancia’ \u00e9 que, depois da privatiza\u00e7\u00e3o, os trabalhadores da CPFL ‘perderam a estabilidade’ mas quem sobreviveu ‘ganhou uma empresa cheia de boas pr\u00e1ticas’. J\u00e1 os trabalhadores da Elektro ‘perderam a seguran\u00e7a de uma estatal, mas ganharam uma empresa preocupada com seus colaboradores’. N\u00e3o \u00e9 verdade.
As duas empresas tamb\u00e9m vendem v\u00e1rios benef\u00edcios como se fossem concess\u00f5es ou liberalidades. N\u00e3o \u00e9 verdade. S\u00e3o conquistas da mobiliza\u00e7\u00e3o e da capacidade de negocia\u00e7\u00e3o da categoria, assim como a garantia de emprego que continua sendo um direito.
S\u00f3 os leitores mais atentos e por dentro da rotina das empresas identificar\u00e1 a CPFL e a Elektro nas entrelinhas da reportagem principal da edi\u00e7\u00e3o: o que h\u00e1 de novo nas empresas \u00e9 que a sobrecarga de trabalho \u00e9 unanimidade. Falta pessoal, sobra estresse. Assim, a satisfa\u00e7\u00e3o dos trabalhadores cai, a press\u00e3o aumenta e a qualidade de vida despenca. E n\u00e3o h\u00e1 marketing que resista. Essa \u00e9 a vida real. (Leia mais sobre o assunto em CPFL e Elektro: as melhores?)<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
No mundo do marketing, as empresas energ\u00e9ticas continuam investindo pesado e sobrevivendo muito bem no mercado. Na vida real, os energ\u00e9ticos continuam trabalhando pesado e sobrevivendo de acordo com as<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[40],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sistema.sinergiacut.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4346"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sistema.sinergiacut.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sistema.sinergiacut.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sistema.sinergiacut.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sistema.sinergiacut.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=4346"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sistema.sinergiacut.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4346\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sistema.sinergiacut.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=4346"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sistema.sinergiacut.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=4346"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sistema.sinergiacut.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=4346"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}